Новий рекорд "Аліси": 497 000 AR-книг продано у Білоруському "Євроопті"

Новый рекорд

 

У найбільшій білоруської мережі супермаркетів "Євроопт", магазинах "Бруснiчка", а також в онлайн-гіпермаркетах "Е-доставка" і "ГіперМолл" успішно завершився другий етап акції лояльності "Казки оживають в Євроопт" з продажем книг з доповненою реальністю. З 10 грудня по 6 січня в мережі було продано рекордну кількість книг про Алісу — 360 тисяч примірників. За один місяць популярні казки Льюїса Керролла знову стали бестселерами.

Ми змогли спрогнозувати високу залученість споживача і рекордну кількість продажів "Аліси" в "Євроопті" після пілотного запуску програми лояльності влітку 2018 року. Тоді в акції взяли участь 38 гіпермаркетів. Незважаючи на низький трафік клієнтів, що характерний для гіпермаркетів, і мертвий літній сезон продажів, початкового тиражу в розмірі 122 тисяч книг не вистачило для задоволення попиту. "Жива" Аліса з доповненою реальністю (AR) викликала захват і швидко залучила клієнтів в програму лояльності. Тираж для першої хвилі продажів додруковували. Усього влітку було продано 137 050 книг.

Оцінивши успіх першого запуску і повіривши в продукт-блокбастер, другий тур програми лояльності в "Євроопті" вирішили провести вже з двома книгами в усіх 760 магазинах мережі в найкасовий період — передноворічний слот. "Аліса в Країні Див" і "Аліса в Задзеркаллі" з доповненою реальністю встановили новий рекорд — було продано 360 тисяч примірників. Усього, за результатами двох хвиль програми лояльності, в мережі "Євроопт" було продано 497 тисяч книг. Для порівняння, за даними Національної книжкової палати Білорусі, середній тираж однієї книги в країні не перевищує 2,5 тисячі примірників. Ринок переконався: доповнена реальність і гейміфікація захоплюють споживача та підвищують продажі.

У чому ж секрет такого успіху? По-перше, книга з AR відповідає актуальним потребам покупця. Діти й батьки можуть проводити час разом читаючи та граючи, малечу більше не потрібно примушувати до читання. По-друге, гейміфікація створює вірусний характер продукту. Люди активно залучають до читання “живої” книги своїх родичів, друзів, знайомих, колег, діляться враженнями у вигляді фото та відео в своїх соцмережах. Продукт стає не просто цікавим, але й бажаним.

Ілюстрації до нової "Аліси" малювала відома художниця Євгенія Гапчинська. Додаток з доповненою реальністю розробляла компанія Live Animation. У такій бізнес-колаборації був створений продукт для програми лояльності білоруської мережі "Євроопт". Це не перший наш успішний кейс продажів AR-книг в рамках програми лояльності. Раніше "Аліса в країні Див" досягла рекордних продажів в українській мережі супермаркетів “АТБ”.

ЗВ'ЯЗАТИСЯ З НАМИ

Дякуємо за повідомлення!
Ми зв'яжемось з вами найближчим часом

Офіс в США

Телефон: +1-323-488-1614

Офіс в Україні